传统广播的新媒体融合之路

2016-08-05 14:39:51|来源:国际在线专稿|编辑:殷亮
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国际在线消息(记者 郭翌):当今时代,互联网把世界变成了“地球村”:信息全球化传播的障碍和隔阂进一步消除;大众传播活动日益受到各种人际传播和群体传播活动的影响。基于互联网和无线网络的各种新型媒体形态,在极大地改变人们生活方式的同时,也使得由报纸、广播、电视构成的传统大众传媒生态环境发生了根本性变化——我们进入了一个传媒变革的时代。

在传媒变革的时代,迫切需要媒体工作者对传统大众传播的观念、秩序、制度、方法等进行反思和解剖,认清面临的挑战和危机。如果能够把握住信息传播行为的内在规律,顺应这种变革,也许就会发现其中孕育的良机;如果能够巩固并发挥传统媒体的核心价值和优势,以新媒体技术“为用”,也许就可以找到一条传统媒体在信息技术驱动下的创新变革之路,而不是被日新月异的新媒体不断边缘化,甚至取而代之。

本文将针对传统广播在网络时代所面临的危机与良机,尝试论述传统广播正在探索中的新媒体融合之路。

一、危机

传统广播的新媒体融合之路

图1 2000——2012 年中国广播接触率(数据来源:赛立信媒介研究)

图1 显示了在过去的13 年里,中国听众的广播接触率变化,我们可以清楚地看到,这是一个几乎保持不变的受众规模。我们再看看近些年来中国互联网用户和手机上网用户的规模增长变化:

传统广播的新媒体融合之路

传统广播的新媒体融合之路

图2 (以上数据来自中国互联网络信息中心于2011 年7 月发布的“中国互联网络发展状况统计报告”)

图2 数据显示,我国互联网用户从2.1 亿到4.85 亿只用了短短三年半时间;手机网民更是用了不到3 年时间从1.1 亿增长到3.1 亿。而根据最新的数字,到2013 年底,我国互联网用户已近6.18 亿,手机网民数也超过了5 亿。由此可见,仅从传播受众规模的发展变化来看,传统广播相对于互联网媒体的优势几近丧失;若从当前的媒介传播力来衡量,新媒体对传统广播媒体的冲击更是不言而喻的。

此外,数字化时代的网络新媒体,在资本和网络技术的支撑下,越来越重视网络上声音的元素、用户对声音的需求,先后开通了网络广播和微电台等,同时开发了各种基于个人电脑或手机终端的广播应用软件。这对传统广播来说是一场无法回避的挑战。

在社交网络和移动互联网时代,传统广播尽管在节目内容上不断地寻求接近和满足听众,但广播的传播和接收技术却一直停留在100 年前的调幅广播和70 年前的调频广播上——广播软实力的上升遭遇“硬件”技术滞后的瓶颈,严重抑制了广播收听率和传播影响力的提升。

二、良机

如果从辩证的角度来认识传统广播在网络时代面临的种种危机,也许会发现其中同时孕育着能够促使传统广播转型升级、重获新生的良机。

在我国广播电视事业发展规划中,广播依然被作为主要的信息传播工具,政府也在致力于利用数字广播优势建立广播新平台。预计我国将在2015 年全面实现广播电视数字化。数字化广播是一种无线高速信息传输技术,可把传输单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息,为广播实现大众传播、小众传播、个人传播的多元化服务创造优良的平台。作为第三代广播,数字广播不仅具有良好的音质、信号损失小、接收效果好和移动收听效果好等优势,而且能提供数字多媒体广播和数据服务。数字化广播成为了传统广播获得新生的内生动力。

据相关统计数据显示,2012 年1 月—12 月我国传统媒体广告收入增长率:电视是1.53%、报纸为负增长,跌幅是6.52%、杂志是7.46%、户外媒体是1.38%,广播以12.9%居传统媒体之首。有关学者认为,在新媒体的冲击下,传统媒体大多受到了很大的影响,唯有广播逆势而上,其原因主要与广播媒体的特性有关,特别是广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点,与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性(据赛立信媒介研究)。

据美国阿比创广播收听率监测公司数据显示,2012 年美国广播接触率是93%,比中国高出33 个百分点。以往很多人认为美国有这么高的广播接触率主要归功于汽车的普及。但是数据显示,美国家庭宽带拥有量从2002 年的13% 上升至70% 以后,每月有39%的美国人会收听在线广播,每周的比例接近30%——说明网络对美国广播的发展有着相当大的影响力(据赛立信媒介研究)。由此可见,当广播遭遇新媒体的强大挑战时,广播经营者选择了将广播与新媒体结合,实现网络传播;不仅使广播可以扬长避短,在媒体竞争中保持优势,而且为广播自身的进一步发展开拓广阔的生存空间。

随着网络时代的到来,我国众多的广播媒体也纷纷尝试开通网站,把节目放在网上,实现广播频率在互联网与无线网上同步直播。

传统广播的新媒体融合之路

图3 城市听众收听广播的工具(数据来源:赛立信媒介研究)

图3 是赛立信媒介研究做的关于城市听众收听广播工具的市场调查。通过上述调查,我们可以看到手机已经以超过40% 的比例在所有收听工具中跃居首位,而通过电脑网络收听广播的听众也超过了10%。

综上所述,无论是数字化广播的国家战略推进,还是广播自身与网络新媒体的共存性和兼容性特质,或者是网络广播探索的出众表现,都让我们看到了传统广播在互联网时代通过转型升级实现华丽转身的种种良机。可以说,当今社会是传统媒体与网络媒体共存的时代,任何单一的传播方式与形态不仅不能一枝独秀,反而容易在发展中失利,只有走融合之路才会有发展空间,才有望实现飞跃。

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关键词阅读:广播 新媒体
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