网红经济下半场,谁能挖到“矿”?

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随着社交媒体流量增长放缓,普通网红越来越难以跃升为头部网红。业内人士指出,网红经济已进入下半场,随着社交媒体流量增长放缓,加上各类短视频平台瓜分了不少流量,抢流量越来越难。如何将流量变现,做到长久盈利,仍是难题。

网红经济曾经有多火,创造过多少令人咋舌的神话,非粉丝简直无法想象。试举一例:今年妇女节,一位拥有287万粉丝的女主播在直播时,在线观看量达到170万,一场直播共卖掉7000套面膜、3万瓶精华液。她还算不上行业“一姐”,某“带货女王”去年双11卖货高达3.3亿元!网红经济演绎了一个个“人少力量大”的传奇。

若据此认为,网红经济就是一个随便几铲子就能挖到“矿”的行业,那你就大错特错了。在如过江之鲫的网红中,能够鲤跃龙门成为冯提莫、阿冷这样级别的“大咖”者寥若晨星。以网络主播为例,有调查显示,超过80%的网络主播月收入在5000元以下,月收入5000元至1万元、月收入万元以上的网络主播均不到10%。一些直播平台,粉丝人气不足只能用“机器人”来充数,就是流量造假。

一个堪称网红经济进入下半场的标志事件不久前上演:号称“网红电商第一股”的某控股成功赴美上市。然而,就在上市首日,这家公司便遭遇了暴跌37.2%的尴尬,此后数日延续颓势,上市5日的累计跌幅已达五成。网红电商股票上市遇冷,在一定程度上折射出市场对网红经济前景的担忧。网红经济上半场,大江奔涌、大浪淘沙,不断制造行业兴奋点的同时,亦将痛点暴露无遗。无论是直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入广告,还是电商平台上向粉丝销售商品,每一种变现盈利模式或多或少都遭遇类似风险:低俗文化,随时可能遭遇规范治理;模式同质化,容易让粉丝产生审美疲劳;资本介入,影响内容创作整体风格;转移成本低,粉丝易流失。

当一个行业经历了爆炸式增长的高潮期之后,进入平缓期、调整期实属正常。网红太多,粉丝不够用,流量见顶之后,网红经济路在何方?恐怕没有人能够给出明确答案,但有一点可以肯定,随着网红经济下半场到来,流量红利逐渐消失,用户体验将成为倒逼行业洗牌与分化的“翻云覆雨手”。那些单纯靠主播外貌、团队包装、炒作走红的老套路越来越不好使,颜值将越来越不值钱,而能够从中杀出一条血路来的,必将是那些真正有内涵价值的IP,内容越好、积累越多,魅力值越大、存活率越高。当下,网红经济所提供的各种产品和服务不同程度出现同质化和低俗化倾向,新颖有趣、彰显价值观的产品则存在结构性短缺,是行业发展的一块心病,必须引起重视。

网红经济进入下半场,无论先行者还是后来人,想挖到“矿”,都必须注重内容创新、价值塑造,走出一条不寻常的发展之路,舍此别无他途。(练洪洋)

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