赋能传统业态、为新时代添彩 网络直播融入大众生活

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经过2016年的扩张、2017年的重塑与调整、2018年的融合发展之后,网络直播已经融入大众日常生活。现下,网络直播已不仅是年轻人展现自身才华、实现个人价值的平台,它还通过整合资源、发挥传播优势,在文化、旅游、教育、扶贫等领域发挥着积极作用。近日,由中国演出行业协会指导、中国演出行业协会网络表演(直播)分会主办的第二届中国网络表演(直播)行业高峰论坛在北京举行,来自政府主管部门、网络直播平台、演出机构的代表共同探讨网络直播行业发展新趋势。

直播“新时代” 传递正能量

根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网发展状况统计报告》,截至2018年6月,我国网络直播用户规模达4.25亿,占全体网民的53.05%。经第三方研究机构测算,2018年我国网络直播市场营收规模达495.5亿元。作为网络文化市场的重要组成部分,网络直播已经成长为具备相关规模、广受年轻群体青睐的新兴行业。

在快速发展的同时,社会上对网络直播的争议也一直未曾间断:直播内容格调不高、内容同质化、主播素质偏低等。面对这些负面评价和激烈的市场竞争,网络直播一度陷入发展困境。不过可喜的是,经过调整,2018年整个行业呈现出健康规范的发展趋势。各大直播平台积极尝试,主动参与到“吃住行游购娱”等传统行业中,直播美好生活,传递正能量。例如,今年春运期间,虎牙直播联合新华社客户端推出了“出站口见”暖心瞬间照片和短视频征集活动,广受好评。据统计,在为期11天的活动中,虎牙直播平台参与主播128人,遍及北京、上海、广州、长沙、成都等地;直播场次146次,在线观看量突破1580万人次。

主播是直播平台内容的重要输出者,他们的素养直接关乎平台内容的品质。酷狗直播近两年在主播人才培养方面下足了功夫。据酷狗音乐副总裁谢欢介绍,酷狗专门为有潜质的音乐主播制定了“造乐者计划”,邀请专业音乐老师为主播授课。通过不断努力,酷狗直播平台涌现出一批备受网友喜爱的音乐主播,他们创作的优秀作品也被网友争相传唱。

另外,偏远山区孩子的教育问题也是直播平台关注的重点。2018年,陌陌直播主办了“给乡村孩子的最美传统文化课”公益活动,希望利用网络直播弘扬传统文化,并缓解乡村教育师资匮乏的问题。活动面向贵州、湖南、广西等22个省区市的百所学校开设了音乐、书法、诗歌等9类课程,参与师生超过50万人次。作为此次活动的授课教师,首都师范大学音乐学院副教授王悦感慨颇深:“网络直播突破了传统课堂的限制,降低了教育成本,节省了时间成本,让每个孩子接受优质教育成为可能。”

“直播+”为传统业态赋能

网络直播作为新媒介,在给人们提供新体验的同时,也为新文化经济、创意经济的发展提供助力。回望2018年,“直播+”已经在多个传统领域显现出了不可忽视的能量,文化传承、地方旅游、乡村扶贫等借助网络直播平台的传播力量,也收获了意想不到的宣传效果。

映客直播2018年开展了10场探班活动,带领观众了解电影、电视剧、文艺演出背后的故事。“事实证明,网络直播能够让优秀的传统文化传播得更广,帮助解决公共文化产品供给不足的问题。另外,通过网络直播全方位、立体化地呈现文艺作品的创作过程,可以带动更多人走进剧场、影院。”映客直播副总裁梁山说。

在“直播+传统文化”方面,文化领域的从业者也在积极探索。去年,恭王府博物馆联合网络直播平台进行了一场非遗直播。据统计,在其开展的非遗主题征集活动中,短短几天内,就收集到作品1351个,参与互动的网友达4000多万人次,这让恭王府博物馆副馆长陈晓文看到了“直播+”的魅力,“没有网络直播,馆内举办的非遗展、服装秀只有少量的观众看到,而网络直播让非遗进入千家万户。”

中国东方演艺集团董事长宋官林也表示,演出行业也需要通过新传播渠道,构建灵活的移动式剧场,通过网络直播,五湖四海的观众都可以观赏到传统艺术,而这一目标的实现要得到演出方和直播平台的共同支持。值得关注的是,针对这一问题,中国演出行业协会发布了“艺播计划”,意在融合直播平台和艺术表演院团两方面的资源优势,让两者更好地对接,为艺术人才后续发展提供更广阔的舞台空间。

在旅游和扶贫两个领域,网络直播也发挥出了积极作用,贵州黎平县尚重镇盖宝村就是受益者。盖宝村借助快手直播平台向网友介绍当地的美景、特色文化、传统习俗,名气大增,引来了大量游客。“现在,我们家种的农产品和制作的民族手工艺品卖到了全国各地。村干部和乡亲们早已扭转了意识,很多年轻人也开始回到村里,尝试通过快手创业。”盖宝村书记吴玉圣说。

升级技术 把握机遇

随着5G、AI时代的来临,直播技术成为直播平台的重要竞争力,这也为平台技术提升提出了更高要求。文化和旅游部市场管理司相关负责人表示,网络表演(直播)行业要把握5G通信、区块链等新技术带来的机遇,推动内容创新、形式创新和业态创新。要不断扩展直播应用场景,同经济领域各种形态结合起来,并深度融入其中,努力实现“让内容有平台,让平台有内容”。

欢聚时代首席技术官鲁鹏俊介绍,平台每天都会有很多直播内容,如何审核并挑选出精品,然后根据内容分类推荐给有相应需求的用户,这都需要技术支撑。“欢聚时代拥有健全的人工智能平台,可以对违规内容进行识别,还可以预估点击率、打赏率、用户时长,在这些技术的助力下,平台的用户时长增长非常明显。”鲁鹏俊说。

在音频、视频时代,用户对声音和图像的质量要求越来越高。为了给广大网友带来良好的观赏体验,鲁鹏俊表示,欢聚时代在音频降噪、提高视频清晰度上做了很多努力,现在技术已经相当成熟。此外,对于如何给用户匹配合适的内容也是直播平台需要攻克的技术难题。北京快手科技有限公司副总裁王强表示,快手直播平台现在已经通过AI技术解决了长尾视频的分发问题,代替人工实现视频和用户的双向感知、精准匹配。(本报记者  苏丹丹)

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