研究报告:短视频正在成为提升全民科学素质新途径

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一条少则15秒长则一分钟的短视频,不仅是人们娱乐消遣的小节目,更正在成为知识传播的新路径。在清华大学新闻与传播学院、中国科学报社最新发布的《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》中显示,短视频正在知识普惠过程中发挥出重要的作用和价值。探寻新平台、新方式正成为助力提升全民科学素质的新路径。其中一个重要的实例是,中国科学院的新媒体团队——中科院之声从去年下半年在抖音开设账号,发布了来自科研一线的生动有趣的知识短视频,取得了不错的大众传播效果,也吸引了科技界院士专家们的关注。

清华大学教育研究院院长谢维和指出,在新时代,传播知识要掌握新的传播技术,特别是新的信息技术,要学会运用新的平台,通过短视频的方式去推动知识普惠。谢维和表示,希望知识界人士能通过以抖音为代表的短视频平台,在15秒到1分钟的时长里,以短小精悍而又图文并茂的形式,让用户享受知识普惠所带来的益处。

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡百精认为,在移动互联网时代,知识生产的容量、传播通路变得日趋多元。随着短视频平台的逐步兴起,推动知识的生产环节从精英拓展至大众,在让知识更具人格化、场景化的同时,也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创成为可能。

《短视频与知识传播研究报告》中以抖音为例进行分析,根据其官方发布的数据,截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万知识类短视频,累计播放量已超过3388亿。报告指出,抖音短视频使日常生活知识化,使隐性知识显性化,拓展了“知识的边界”,给知识本身带来深远变化。短视频平台让知识回归本源,重新以“口语”的形式进行生产和传播,降低了知识生产的门槛,激发大众的知识传播热情,令普通人也能够参与到知识传播中来,分享自己的生活经验和知识,丰富知识传播的内容。例如,抖音上一条题为《现行世界地图有太多假象》的抖音短视频,共收获了185.4万个赞,播放量累计超过4760千万,获得用户普遍好评:“长知识了!万万没想到格陵兰其实没有那么大...”该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”,自2018年7月以来发布的科普天文地理知识。已收获468.2万粉丝,作品累计获赞超过2000万,累计播放量超过5亿。

报告还认为,短视频还打破了知识在传播和接收中存在的固有壁垒,以社交为纽带进行知识共享,将个体学习转化为大众分享和参与,让知识可以触达更多的人。研究显示,短视频在内容与形式两个方面降低了知识接受的门槛,拉近了知识传播者和受众之间的距离,普通群众能够通过短视频,以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。以中国自然科学最高学术机构——中国科学院为例,目前,旗下科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、 “中国科普博览”已集体入驻抖音,让普通用户也能通过手机屏幕,与国内最权威的科研机构“面对面”。目前,中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。

文/北京青年报记者 张钦

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