千播大战后,直播行业寻求多元化转型

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2018年的直播江湖可谓是大洗牌,随着虎牙直播和映客直播等企业陆续登陆资本市场,这个行业已从“千播大战”到如今迎来了寡头格局。

近日,移动互联网商业智能服务商QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》(以下简称报告)。报告指出,各家直播平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境,在这一趋势下,“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路,也将催生直播平台“粉丝经济”的发展。

报告以陌陌、手机淘宝、酷狗音乐、快手为例,分析了现阶段社交、电商、音乐、短视频四种“+直播”的创新方式。数据显示,2018年9月,陌陌直播用户月人均使用时长750.8分钟,YY、映客、花椒等典型娱乐直播App的月人均使用时长分别为240.8分钟、62.9分钟及83.8分钟。

QuestMobile数据显示,直播用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍,直播不仅有助于用户粘性大幅提升,也已逐渐成为粉丝经济发展的重要推手。根据报告,陌陌用户月人均使用时长达537分钟,高端机型用户达46%,付费用户占比15%,汽车、社交、理财、视频等有一定门槛的内容是陌陌用户较为偏好的内容。

报告还分析指出,短期来看,投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发,且没有成功先例参考,失败的风险较高;长期来看,相比传统的造星模式,直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本,主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变,可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。此前,陌陌独家冠名并联合制作国内首档音乐创演秀《幻乐之城》,试水直播平台造星,拓展多元商业变现模式。

数据预测指出,到2021年,社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿,娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。这块蛋糕各家厂商都会虎视眈眈。

有观点认为,随着直播行业发展进入成熟阶段,中长尾流量价值挖掘成为关键,社交+直播平台会产生更加丰富的付费场景,但是该行业的竞争依然白热化,对于还没有上市的企业压力会很大,而直播用户的争夺在未来将更加激烈,最终鹿死谁手,还需要经历市场的考验。(金羊网 林曦)

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